Die Grundprinzipien des Bauens von Geschäften und Spielzeugabteilungen

Handel Einzelhandel Unterhaltung Spielzeug und Brettspiele

Kinderspielzeug erfordert einen besonderen Ansatz für die Gestaltung und Platzierung von Geschäftsräumen im Raum. Einerseits sind die Hauptabnehmer von Waren für Kinder die Eltern. Ein weiteres Zielpublikum sind hingegen Kinder, die in den meisten Fällen Einkäufe von Erwachsenen veranlassen oder deren Wahl beeinflussen, und manchmal selbst aktive Käufer bestimmter Produktkategorien sind. Bei der Gestaltung von Spielwarengeschäften ist es daher wichtig, sich auf beide Zielgruppen zu konzentrieren.

Speicherort

Das relativ neue Format des "Kinderhandels" wird immer beliebter - Kindersupermärkte oder Geschäfte, in denen alles vorhanden ist: von Schiebern und Windeln bis zu funkgesteuerten Maschinen. Hohe Besucherzahlen zeigen auch die Kinderabteilungen in großen Einkaufszentren, die auf „Wochenendeinkäufer“ angewiesen sind, wenn Sie im selben Gebäude für jedes Familienmitglied die erforderlichen Waren kaufen können.

In der Regel befinden sich in großen Einzelhandelsgeschäften Fachgeschäfte für Kinder über der zweiten Etage. Einkaufszentren haben eine klare horizontale und vertikale Struktur, die auf der Verteilung des Raums nach Produktkategorien und einzelnen Produkten basiert.

Wenn ein SB-Warenhaus zum Einkaufszentrum gehört, sollte es sich nur in der ersten Etage befinden und der Food Court oder Unterhaltungskomplex sollte in die oberste Etage angehoben werden. Immerhin handelt es sich hierbei um dieselben „Anker“, die von der größten Anzahl von Kunden im Einkaufszentrum besucht werden, und bei deren Erreichen der Käufer die maximale Anzahl anderer Geschäfte durchlaufen muss. In den oberen Stockwerken befinden sich daher in der Regel auch Spielwarengeschäfte und andere Produkte für Kinder.

Aufteilung des Geschäfts in Sektoren

Das moderne Geschäft und die Kinderabteilung sind nach dem Prinzip der Selbstbedienung eingerichtet, das besonders für Kinder mit freiem Zugang zu Waren wichtig ist und auch den Anteil spontaner Einkäufe erhöht.

Ein großes Geschäft ist thematisch in Produktbereiche unterteilt, wobei unterschiedliche Alterskategorien von Kindern und Warentypen berücksichtigt werden (Spielzeug näher an der Verkaufsstelle, Kleidung in der Tiefe oder an der Seite, da eine sorgfältigere Auswahl erforderlich ist). In kleinen Modulargeschäften wird Spielzeug nach Typ verteilt, und das Sortiment an Hygiene- und anderen Produkten ist näher an der Abendkasse. Alle Produkte sind mit Aufklebern oder Magnetmedien versehen.

Der Spielzeugraum ist nach der Art der Unterhaltung modelliert. Beispielsweise wird eine Zone mit weichen Produkten durch eine Zone mit Puppen- und Simulationsspielen ersetzt, gefolgt von einer Zone mit logischen und Lernspielen usw. Unter Spielzeug, Möbeln und Accessoires für Kinder von null bis drei Jahren ist eine separate Halle oder ein Teil der Handelshalle mit eindeutigen Angaben zu ihrem Standort zugeordnet.

Auf dem Parkett sollten ein oder mehrere Spielbereiche eingerichtet werden, auf denen die Kinder Spaß an Spielen haben können, die ihnen gefallen. Das Spielzimmer bietet Kindern die Möglichkeit, viele Spielsachen auf dem Feld zu lernen. Ist eine Ausstattung nicht möglich (z. B. wegen Platzmangels), sollte die Geschäftsleitung über andere Möglichkeiten nachdenken, um junge Besucher mit den präsentierten Produkten taktvoll vertraut zu machen.

Wenn Schaukeln und Drachen zum Verkauf stehen, ist es besser, sie an der Decke zu befestigen und die Bälle in großen Mengen auf den Börsenboden zu legen - Laufgitter, Plastiksandkästen. So oft wie möglich ist es notwendig, die Arbeit von Spielzeug zu demonstrieren. Einige Geschäfte veranstalten verschiedene Aktionen und Feiertage mit Wettbewerben und Geschenken, zum Beispiel Geburtstagen, die ein positives Image des Geschäfts schaffen und eine breite Palette von Stammkunden ansprechen.

Die Aufteilung nach Spielzeugtyp ist jedoch nicht für alle Geschäfte geeignet. Zum Beispiel sind Geschäfte, die Lernspiele und Spielzeug anbieten, oft nach Alter organisiert. Diese Aufteilung des Geschäfts spiegelt eines der Hauptprinzipien der Ausbildung wider: von einfach bis komplex. In einem solchen Geschäft gibt es mehrere Abteilungen mit altersentsprechend verkauftem Spielzeug, eine Abteilung mit Familie, Geschenkspielen und ein Spielzimmer für Klassen und Spiele. Regale mit Spielzeug und Büchern, die eine bestimmte Unterrichtstechnik darstellen, werden von Regal-Tokern angezeigt. An den Wänden befinden sich visuelle Hilfsmittel sowie Regale mit einer Vielzahl von Audio- und Videomaterialien.

In einem Geschäft dieses Formats ist es unter Wettbewerbsbedingungen durch Einzelhandelsgeschäfte in großen Einkaufszentren erforderlich, ein Clubsystem zu entwickeln und sich auf eine direkte enge Kommunikation mit dem Käufer zu konzentrieren. Seminare und Vorträge von Psychologen und Lehrern zu halten, an einer Vielzahl von sozial ausgerichteten Aktionen teilzunehmen usw. wird nicht schaden.

Interner und externer Ausrüstungsladen

Bei der Entwicklung des Innenraums des Geschäfts gibt es zwei wichtige Punkte. Erstens sollte der Laden mit seinem ganzen Erscheinungsbild Käufer anziehen. Die Hauptaufgabe eines Spielzeugladens ist es, ein Kind und damit seine Eltern anzulocken und nicht nur anzuziehen, sondern nicht mit leeren Händen loszulassen.

Eine Möglichkeit, sie anzulocken, sind farbenfrohe und interessante Spieleinrichtungen für Kinder oder Spielzeugfiguren am Eingang des Geschäfts, die besser als Kinder sind, um Magneten anzuziehen.

Zweitens sollte das Innenleben im Gegensatz zum hellen Außendesign die Käufer nicht von den Waren ablenken, und noch weniger, um mit ihnen nicht übereinzustimmen. Es ist gut, wenn das originelle Design der Halle und Ausstattung die Helligkeit und Ungewöhnlichkeit von Spielzeug ergänzt. Daher ist die ordnungsgemäße Gestaltung der Ausrüstung ein sehr wichtiger Punkt.

Die Basis der Ausstattung für das Kindergeschäft sind Regale. Die Gestelle müssen von ausgezeichneter Qualität sein und eine große Anzahl von Zubehörteilen aufweisen, beispielsweise Lochplatten mit Haken, an denen Spielzeug aufgehängt werden kann. Darüber hinaus ist die Beleuchtung von großer Bedeutung, oft nutzen sie zusammen mit der stationären Beleuchtung die Beleuchtung der Regale.

Laut der Zeitschrift Trading

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