Auf dem russischen Markt für Plastikspielzeug beträgt der Anteil der inländischen Produkte nur 13-15%.
Obwohl die Spielzeughersteller die Qualität ihrer Waren ständig verbessern, ihr Sortiment erweitern, auf Farbvielfalt und originelle Designlösungen achten, reicht dies nicht aus, um die Bedürfnisse des heimischen Marktes zu befriedigen.
Käufer entscheiden sich oft nur deshalb für ein Spielzeug aus dem Westen, weil das Sortiment ausländischer Unternehmen ständig komplett aktualisiert wird, während russische Fabriken gelegentlich neue Modelle herausbringen und im Allgemeinen das vorherige Sortiment beibehalten.
Es gibt jedoch weitere positive Trends. In der Kunststoffspielzeugbranche in unserem Markt sind zum Beispiel in den letzten Jahren Veränderungen zu beobachten. War China früher der anerkannte Marktführer in diesem Segment, so haben es die russischen Hersteller jetzt deutlich zusammengedrückt. Der Kampf um Marktanteile ist heute zwischen ihnen und westlichen Akteuren.
In den letzten fünf Jahren haben Experten der Spielebranche ein stetiges Wachstum des russischen Kunststoffspielzeugmarktes verzeichnet. Die Kapazität erhöht sich jährlich um mindestens 25%. Obwohl dieser Sektor noch sehr weit von der Sättigung entfernt ist, wird das Wachstum für die nächsten 3-4 Jahre stabil sein. In Prozent ausgedrückt beträgt der Anteil der postsowjetischen Hersteller am Kunststoffspielzeugmarkt 20-25%. Chinesische Fabriken beschäftigen 35-40% und Hersteller europäischer Länder machen ungefähr den gleichen Anteil aus.
Zum Vergleich: Vor drei bis vier Jahren besetzten chinesische Plastikspielzeuge fast 70% des russischen Marktes. Der Anteil der einheimischen Produzenten wächst jedes Jahr, um die finanzielle Situation der russischen Verbraucher zu verbessern und dementsprechend die Nachfrage nicht nach billigem, sondern nach hochwertigem und funktionalem Spielzeug zu steigern.
Betrachtet man das postsowjetische Produktionssegment des Kunststoffspielzeugmarktes, so sieht das „Kräfteverhältnis“ so aus: Etwa 70% gehören zu den drei größten Werken - Nordplast (Russland), Polesye (Weißrussland) und Stellar (Russland). Und 30% verbleiben bei kleineren Unternehmen. Angesichts der Tatsache, dass die Eröffnung einer Kunststoffspielzeugfabrik aufgrund der hohen Kosten für Geräte und Formen, der hohen Kosten für die Entwicklung neuer Modelle usw. ein sehr teures Unterfangen darstellt, ist der Wettbewerb in diesem Marktsegment relativ gering.
Ein weiterer für russische Hersteller günstiger Faktor ist, dass ausländische Unternehmen aus wirtschaftlichen Gründen versuchen, ihre Produktion nach China zu verlagern.
Experten zufolge sind chinesische Fabriken die Hauptkonkurrenten einheimischer Hersteller. Wenn ein russisches Unternehmen ein Produkt entwickeln und produzieren kann, das in Qualität, Verbrauchereigenschaften und Preis im Vergleich zu einem chinesischen Unternehmen gewinnt, hat es alle Chancen, einen großen Marktanteil zu gewinnen.
Besondere Aufmerksamkeit verdient die Preispolitik der einheimischen Hersteller von Kunststoffspielzeug. Viele bezweifeln, dass russisches Plastikspielzeug im Einzelhandel weniger kosten kann als das chinesische. Aber auch heute noch sind einige Arten von einfachen Spielsachen (zum Beispiel Sets zum Spielen im Sandkasten, Transportspielzeug ohne Mechanismen, Mosaike) in unseren Läden vertreten, hauptsächlich von russischen Marken. Auch andere Produktgruppen haben das Potenzial, erfolgreich mit importiertem Spielzeug zu konkurrieren.
Versuchen Sie, vorausschauender zu sein, wenn Sie Ihre eigene Produktion von Plastikspielzeug eröffnen. Um chinesisches Spielzeug auszudrücken, sind möglicherweise große Investitionen und weitreichende Pläne nicht erforderlich. Aber in Zukunft werden Sie auf einen stärkeren Konkurrenten stoßen - westliche Hersteller, Besitzer weltberühmter Marken, deren Produkte von hoher Qualität sind, originelle Modelle und ein großes, ständig aktualisiertes Sortiment. Ihre anderen Vorteile, die sofort in Betrieb genommen werden sollten, sind ein gut entwickeltes System für Werbung und Marketing.
Die meisten russischen Hersteller bevorzugen es, gewöhnliches haltbares und zuverlässiges Plastikspielzeug herzustellen. In diesem Fall hat der Designer die Aufgabe, das alte Modell geringfügig zu ändern und neue Elemente und Farben hinzuzufügen. Dann wird ein Spielzeugmodell erstellt, das auf Sicherheit und Haltbarkeit getestet wird. Dann nehmen die Verfahrenstechniker ihre Änderungen vor und Sie können mit der Produktion beginnen.
Trotz der offensichtlichen Leichtigkeit, ein neues Spielzeug zu erstellen, kann die allgemeine Vorbereitungsphase, beginnend mit der Konstruktionszeichnung und endend mit der Herstellung der Form, ein ganzes Jahr dauern. Natürlich wird dieses Spielzeug verkauft, wenn es den Kunden gefällt, und zwar so lange, bis alle Kosten wieder eingegangen sind.
Plastikspielzeugherstellung
Tatsächlich besteht der Herstellungsprozess von Plastikspielzeug darin, geschmolzene Masse in Spezialformen zu gießen oder zu blasen. Die Qualität des Endprodukts sowie seine Verbreitung hängen weitgehend von der Qualität seiner Herstellung ab.
Formen zur Herstellung von Kunststoffprodukten werden mit einer speziellen Software modelliert. Der Designer prüft, ob alle Parameter korrekt eingestellt sind und sendet das Formular an die Produktion. Eine Form zur Herstellung von Spielzeug kann aus einer Reihe von Normteilen oder speziell angefertigten Oberflächen und Hohlräumen bestehen.
Auch die größten russischen Hersteller in diesem Segment bestellen Formen im Ausland. Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass die meisten unserer Unternehmen nicht über moderne Geräte verfügen, die für die Herstellung von Passflächen der Form mit ausreichender Reinheit und Genauigkeit erforderlich sind. Russische Hersteller verwenden nicht die neuesten Technologien, die die Verschleißfestigkeit von Formen erhöhen.
Um moderne Methoden zur Konstruktion und Herstellung von Formen zu implementieren, sind nicht nur erhebliche Investitionen erforderlich, sondern auch eine vollständige Änderung der Unternehmensstrategie. Die meisten Unternehmen in unserem Land sind jedoch noch nicht dazu bereit.
Für das Gießen von Kunststoffprodukten empfiehlt es sich, Geräte aus westlicher Produktion zu verwenden. Vereinfachte Technologien zur Herstellung von Kunststoffspielzeugen lassen sich wie folgt darstellen: Das Rohmaterial gelangt in die Schneckenmaschine, wo es zerkleinert und erhitzt und dann unter Druck in eine Form gegossen wird.
Es gibt eine andere Technologie zur Herstellung von Produkten durch Blasen von Kunststoff. In diesem Fall wird eine spezielle Form hergestellt, die nur eine Oberfläche in Kontakt mit der Oberfläche des Kunststoffs hat. Diese Technologie reduziert den Materialverbrauch erheblich und senkt die Kosten für fertige Produkte.
Für die Herstellung von Kunststoffspielzeug sind folgende Geräte erforderlich: eine Kunststoffschmelzmaschine, eine automatische Kunststoffabfüllanlage, automatische Kälteanlagen, automatische Klebeanlagen, eine automatische Abisolieranlage, Zeichengeräte und Verpackungen für Fertigprodukte.
Die Gesamtkosten der Ausrüstung in der minimalsten Konfiguration betragen 1, 5-2 Millionen Rubel. Weitere 1 Million Rubel. Es wird für den Einkauf von Rohstoffen - Kunststoffen und Farbstoffen sowie dekorativen Elementen für die Herstellung von Spielzeug erforderlich sein.
Nahezu jeder Raum mit ausreichender Fläche (40 - 150 qm, je nach Ausstattung und geplantem Produktionsvolumen) ist für die Produktion geeignet. Aber unter den Lagern wird mehr Platz benötigt. Es ist besser, Räumlichkeiten für Geräte und ein Lager fern von Schlafbereichen zu suchen. Der beste Ort ist in der Industriezone oder am Rande des Dorfes.
Rohstoffe müssen in einem trockenen und beheizten Raum gelagert werden. Vergessen Sie nicht, auch die entsprechenden Produktionsgenehmigungen der örtlichen Exekutivbehörden, Sanitär- und Epidemiologiestationen, Brandinspektionen usw. auszustellen. Plastikspielzeug für Kinder besteht aus umweltfreundlichem lebensmittelechtem Polypropylen. Ihre Produkte müssen Zertifikate und hygienisch-epidemiologische Schlussfolgerungen haben. Darüber hinaus ist die Produktion am besten nach dem Qualitätsmanagementsystem GOST R ISO 9001 zertifiziert. Anforderungen. "
Neben der eigentlichen Produktion wird eine Konstruktionsabteilung benötigt, um Produkte in computergestützten Konstruktionssystemen zu entwerfen und zu entwickeln. Die Bedeutung der Arbeit von Spezialisten einer solchen Abteilung ist schwer zu überschätzen. Kunststoff ist ein einzigartiges Material, aus dem sich jede Form und jedes Detail herstellen lässt. Trotzdem werden aus der ganzen Vielfalt der Kunststoffprodukte in unserem Land nur die einfachsten Produkte hergestellt - Autos, Schaufeln, Eimer usw.
Die russischen Spielwarenhersteller stellen aus Investitionsgründen möglichst billige Produkte her. Der Markt für komplexes interaktives Spielzeug gehört zu 100% westlichen Herstellern. Ein weiteres aussichtsreiches Investitionssegment ist die Herstellung von großformatigem Spielzeug und Kunststoffprodukten. Es gibt praktisch keinen Wettbewerb mit westlichen Unternehmen in diesem Segment - es ist für sie einfach unrentabel, solches Spielzeug wegen der hohen Versandkosten nach Russland zu exportieren. Die Nachfrage nach großen Kinderautos und Motorrädern, Spielrutschen und Häusern wächst von Jahr zu Jahr, nicht nur unter Kindergärten, Entwicklungs- und Spielzentren und Kindergärten.
Viele Einzelhändler kaufen Rutschen und Sandkästen aus Kunststoff, um ein Sommerhaus oder einen Garten eines Privathauses auszustatten. Die Nachfrage nach dieser Warengruppe ist daher groß, aber es gibt praktisch keine Angebote.
Die Gesamtkosten für die Eröffnung einer eigenen Produktion von Kinderspielzeug aus Kunststoff belaufen sich auf 5 Millionen Rubel. Die ungefähre Amortisationszeit beträgt 1, 5 bis 2 Jahre.
Liliya Sysoeva
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