Geschäftspraxis: Branding städtischer Verkehrswege

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Unternehmererfahrung:

Geschäftspraxis: Branding städtischer Verkehrswege

Wie Sie wissen, veranstaltet das Projekt clogicsecure.com eine Kampagne mit dem Titel „Erfahrung - im Austausch gegen PR“, in der Unternehmer aufgefordert werden, ihre eigenen Erfahrungen bei der Unternehmensgründung mitzuteilen.

Der Held dieses Materials - Jewgeni Sacharow - sandte uns in Beantwortung traditioneller Interviewfragen ein ganzes Kunstwerk, das die Entstehungsgeschichte seiner ungewöhnlichen Werbeagentur erzählt, die sich mit dem Branding öffentlicher Verkehrswege befasst.

"Von den vier Projekten hat eines überlebt ..."

Eine mächtige Idee

Absolut großartig

Und völlig nutzlos

Bis du dich entschieden hast

Lass sie arbeiten

R. Bach „Das Handbuch des Messias“

Eintrag.

Ich weiß nicht, warum so viele Menschen an ihrer verhassten Arbeit arbeiten und nur ihre Rechnungen bezahlen. Wahrscheinlich einfach nicht wollen, etwas zu tun. Plus Zweifel über sich selbst und Ihre Stärken sowie Unkenntnis darüber, wie und was zu tun ist. Kenntnisse können in einfachen Kursen erworben oder in Literatur gelesen werden. Zweifel an sich selbst können geändert werden und nur eine Sekunde reicht aus, um JA zu sagen!

Aber alles ist einfach! Seit Tausenden von Jahren untersuchen Wissenschaftler die Gesetze des Erfolgs, angefangen bei Aristoteles bis hin zu Zeitgenossen wie Napoleon Hill, Richard Bach und Vadim Zeland. Sehen Sie, wie andere Erfolg haben und alle eins zu eins machen - werden das gleiche erreichen.

Wie bin ich ins Geschäft gekommen?

Eine lange, sehr lange Zeit. Bis ich 25 Jahre alt war, suchte ich nach einem Job, den ich sehr mochte. Mehrere Jahre arbeitete er in der Marine in verschiedenen Positionen. Ich bin ein Technikfreak, Diplom "Mechaniker von Langstreckenschiffen". In St. Petersburg arbeitete er auf Baustellen, in Fabriken und bei „Aprashka“ für Armenier - er verkaufte Damenschuhe und -brillen, war Verkäufer, arbeitete als Marktschreier - Ausflüge entlang von Flüssen und Kanälen. Irgendwie bekam ich einen Job in einem Verlag, als Werbeleiter, von wo aus meine Ausbildung zum Unternehmer begann.

Ich habe keine Hochschulausbildung und ich denke, dass es nicht die Hauptsache ist. Die Hauptsache ist deine Position im Leben, du hast dir JA gesagt oder nicht. Wie siehst du Menschen an, wie kommunizierst du mit ihnen? Ich werde nicht erzählen, lesen Sie die Bücher der oben genannten Autoren.

Im Sommer 2005 war im Urlaub in der legendären Heldenstadt Sewastopol. Mir ist aufgefallen, dass im Verkehr viel Werbung gemacht wird, aber in St. Petersburg gab es damals überhaupt keine Werbung. Er kam zum Eigentümer des Verlags, erzählte die Idee, er stimmte zu, das ist alles. Er begann mit der Abteilung für interne Transitwerbung und wurde dann ein vollwertiger Geschäftsmann.

Es gab eine Erfahrung.

In jedem Geschäft möchte ich Erfolg haben, großen Erfolg erzielen. Aber von den lang erwarteten und steilen Anstiegen wird ihm schwindelig. Die Firma wuchs schnell, wir mieteten ein schickes Büro. "Ich kann alles, jetzt gehe ich über die Ecke und verdiene Geld", sagte mein Partner und kaufte X5. Im Allgemeinen fielen wir nicht schnell, aber sehr schmerzhaft auf den „Arsch“. Die Apokalypse in unserem Unternehmen kam noch vor der globalen Krise.

Über volle Häuser.

Volle Häuser - so nennen Spediteure Schilder mit der Routennummer des Transports.

In der Marine zum Beispiel stimmt alles mit der Charter und den Standards überein, richtig und schön, und im Transport - ein Durcheinander. Die Route wird auf Blatt A4 gedruckt, Klebeband auf das Glas geklebt und das alles in der Kulturhauptstadt ...

Das ist die Idee, Dinge in die richtige Reihenfolge zu bringen und sie besser zu machen.

Im August 2006 Er erhielt ein Patent für "Ein Gerät zum Platzieren und Schützen eines flachen Werbeträgers" und versuchte bereits in seiner ersten Firma, es umzusetzen - es funktionierte nicht. Obwohl immer noch ausverkauft in der Stadt über den Eingang des Busses "Making the city better".

Nach dem „Absturz“ kam die Idee, sie zum Leuchten zu bringen.

In St. Petersburg gibt es neben weißen Nächten viele bewölkte Tage, Lichtinformationen und Werbung sollten gefragt sein.

Der Verkauf einer Wohnung in der Region Krasnodar, das ganze Geld, und das ist etwa 1 Million Rubel. „Auf dem Vormarsch“ in die Produktion von Medien, das Löten von LEDs usw. Doch im Dezember 2009 „ließ das Projekt lange leben“, und derzeit hat nur einer der vier LED-Werbeträger überlebt - der vordere.

Er wurde mehrfach modernisiert und beeindruckte die Werbetreibenden.

Über die Schneekonferenz.

Aber bevor ich Ihnen mehr über das ganze Haus erzähle, liebe Leser, möchte ich noch ein nicht minder interessantes „Geistesprodukt“ erwähnen. Dann im Dezember 2009. eine neue Geschäftsidee kam - die Organisation der Schneekonferenz. Mein Novgorod-Kollege hat es für mich ausgeknockt und vorgeschlagen, ein Seminar in St. Petersburg mit Novgorod-Sprechern zu organisieren. Ich muss sagen, dass die Werbebranche in Russland bereits eine ziemlich entwickelte Branche ist. Konferenzen, Kongresse und Werbeforen finden jährlich im Frühjahr, Herbst und Sommer statt, und im Winter, wie ich feststelle, fehlen sie. Um eine Nische zu besetzen, wurde die Entscheidung sofort getroffen. Ich war mit dem Skigebiet Red Lake einverstanden, er bastelte eine Woche lang eine Website und begann, Tickets zu verkaufen. Im Allgemeinen kam eine gute Veranstaltung heraus, deren Budget sich auf ca. 400 t belief. Natürlich habe ich nicht genug Leute bekommen, mich verschuldet, aber einen Präzedenzfall geschaffen und Feedback erhalten.

Umgebungsmedien.

Ambient Media - das ist meine Route ausverkauft. In der Welt so genannt, Werbemittel, die Teil der städtischen Umwelt sind (ich habe aus einem Bericht gelernt, der auf der Schneekonferenz war).

So ist die Frontroute voll besetzt, die Nachteile:

1) klein.

Ja, es gibt eine, die Größe beträgt nur 840x300mm. Der einzige Einwand hier ist mein Favorit, der Vergleich des Werbemittels mit der Männlichkeit. Größe - es spielt keine Rolle, nur Fähigkeiten und Fertigkeiten! ?

Nun zu den Vorteilen:

1) fokussiert die Aufmerksamkeit der Leute (die Leute schauen von weit her);

2) ist auf Augenhöhe - wie Menschen, die an Haltestellen stehen;

3) Markenbildung der Route und Erzielung des Synergieeffekts ist möglich.

Synergie.

Synergie oder Synergie ist das Zusammenspiel von zwei oder mehr Faktoren, die dadurch gekennzeichnet sind, dass ihre Wirkung die Wirkung jeder einzelnen Komponente in Form ihrer einfachen Summe deutlich übersteigt (Wikipedia).

Die Theorie des Brandings von Routen lautet wie folgt: „Bei längerem Branding von Route-Full-Häusern findet das Branding der Route selbst statt, d. H. sie fangen an, als eins wahrgenommen zu werden (Marke + Route)! “

Zum Beispiel:

Frage: Wie komme ich zur Bibliothek?

Antwort: Sie können die Routen 259, 359, 355, 156 (usw.) oder die Route / IHRE MARKE / (z. B. wie auf dem Foto - Galaxien) wählen.

Die Theorie arbeitet unter den Bedingungen:

1. Wenn es nicht so viele Markenrouten gibt und sie sich nicht kreuzen;

2. Wenn die Markendauer mindestens 1 Jahr beträgt.

Es gibt auch die andere Seite des vollen Hauses, die zum Salon orientiert ist. Es befindet sich auf Augenhöhe sitzender Passagiere und vor allem in der Nähe der Kasse. Eine Person gibt Geld für Werbung aus - sie erwirbt das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung unbewusst.

Bei der Einführung dieses Werbemittels habe ich keinen Cent investiert, es sei denn, die vorherigen 1 Million Rubel werden nicht gezählt. und 5 Jahre Arbeit. Tatsächlich habe ich den nächsten an potenzielle Kunden gesendet. Ich kann mich nicht erinnern, wie oft das neu erstellte kommerzielle Angebot funktioniert hat. Der erste Kunde ist DK im. Krupskaya - ein Jahresvertrag, der zweite - ein Netzwerk von Fitnesszentren Galaxy, der dritte - das medizinische Zentrum Granti-Med und so weiter. Jetzt habe ich Aufsehen erregt. Es gibt nicht viele Routen in der Stadt, und es gibt mehr als 50.000 Unternehmen, und jeder möchte seine eigene Route haben.

Die Werbekosten für 1 Bus betragen nur 1 Tausend Rubel pro Monat. Die gesamte Route wird genommen (5 bis 28 t / s), d.h. Es ist 5 - 28 Tausend Rubel. im Monat. Die Mindestvertragslaufzeit beträgt 6 Monate. Alle Kunden sind zufrieden und empfehlen mich weiter.

Management

Ein mobiles Büro ist, wenn Sie niemanden für eine Miete bezahlen, ein Büro, ein Internet und ein Telefon für sich selbst erstellen, das ist alles, was Sie brauchen. Zwei verkaufen in unserer Firma - ich und mein Partner. Vielmehr haben sie verkauft, jetzt muss man wenig telefonieren, denn die Strecke Full House verkauft sich von alleine. Wir beschäftigen uns jetzt mehr mit der Herstellung und Installation. Natürlich werden wir in Kürze ein Büro mieten und Leute einstellen, da wir uns bereits damit abfinden.

Hinweis für den zukünftigen Unternehmer.

Es gibt verschiedene Arten von Menschen. Es ist wichtig, nicht nur zu wissen, zu welchem ​​Typ Sie gehören, sondern auch andere Menschen identifizieren zu können. Die Wissenschaft der Soziologie wird Ihnen dabei helfen. Es gibt zum Beispiel Menschen - „Startups“, für die man erfinden und kreieren kann, sind ihr Hobby. Management, d.h. Arbeit in Bezug auf die Organisation eines Büros, Einstellung, Berichterstattung usw. nicht für sie. Hier werden sie keine hohen Leistungen erbringen, sondern nur das Geschäft ruinieren. Jeder sollte auf seinem Stuhl sitzen. Obwohl es natürlich Ausnahmen geben kann. Zum Beispiel ist das Management für mich kontraindiziert, was die bisherigen Erfahrungen bestätigt. Jetzt suche ich einen guten Top-Manager für mein neues Geschäft - die Organisation von internationalen Schneekonferenzen, von denen meine Seele singt.

Ich wünsche Ihnen Freunde des Glaubens an sich selbst, Ausdauer und hohe Leistungen in Ihren Projekten, Projekte, von denen Ihre Seele singt.


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