LED-Werbegeschäft

* Die Berechnungen verwenden die Durchschnittsdaten für die Welt

Ein Unternehmen, das auf der Bereitstellung von Werbeflächen beruht, kann kaum als unrentables Unternehmen bezeichnet werden. Dennoch gibt es in jedem Fall Besonderheiten bei der Organisation von Aktivitäten, und wenn sich ein Unternehmer für LED-Bildschirme entschieden hat, muss man verstehen, dass sich diese Richtung normalerweise nur in großen Städten rechtfertigt. Viele Geschäftsleute sagen, dass selbst in einer Stadt mit weniger als 600-700.000 Einwohnern ein solches Geschäft nicht rentabel ist, da diese Art der Werbung für lokale Werbekunden nicht interessant ist. Es wird jedoch notwendig sein, die Aktivitäten der Wettbewerber gründlich zu studieren, oder vielmehr zu verstehen, welcher Marktanteil wem gehört und welches Potenzial zur Verfügung steht, auf welchen Anteil ein Anfänger zählen kann.

Für den Anfang lohnt es sich also, sich als Unternehmenseinheit zu registrieren. In diesem Fall reicht jedoch eine bloße Registrierung nicht aus, da die Platzierung von Werbung und Geräten zu deren Vorführung nur nach Absprache mit den örtlichen Behörden erfolgen sollte. Beispielsweise können Sie Bildschirme nicht in einem bestimmten Abstand von Ampeln platzieren. Darüber hinaus ist dies nur eines von vielen Beispielen. Die Gesetze können je nach Region leicht variieren. Daher ist es sinnvoll, all dies direkt in der Verwaltung zu erfahren, wenn der Unternehmer die Erlaubnis zur Anmietung eines Platzes beantragt. Auch wenn wir die Situation berücksichtigen, in der ein Geschäftsmann seine Bildschirme auf privaten Gebäuden oder auf dem Territorium von Privatpersonen aufstellt, müssen die gesetzlichen Anforderungen berücksichtigt werden (es handelt sich um externe Bildschirme). Der Werbetreibende bestellt die Werbespots in der Regel selbst bei spezialisierten Werbeagenturen. Ein Unternehmer, der LED-Bildschirme installiert, kann jedoch mit Werbeagenturen zusammenarbeiten, um seinem Kunden sofort die Entwicklung von Werbespots anzubieten. Das heißt, es ist möglich, solche Dienstleistungen nur unter Einbeziehung eines Auftraggebers zu erbringen.

Konzentrieren wir uns nun auf die Suche nach einer Plattform für die Platzierung eines LED-Bildschirms. Es ist klar, dass die attraktivsten Orte diejenigen sind, an denen sich immer eine Menschenmenge befindet - das sind große Plätze, breite Straßen, das Stadtzentrum im Allgemeinen -, weil es immer viele potenzielle Kunden für Werbekunden gibt. In einer seltenen Großstadt sind diese Plätze jedoch in der Regel nicht besetzt, alle Möglichkeiten wurden bereits genutzt und der Unternehmer muss nach Alternativen suchen. Im Allgemeinen kann Werbung nur für Autofahrer bestimmt sein, sodass Sie einen Bildschirm auf einem Hochhaus platzieren können. Hier müssen Sie jedoch die Größe korrekt berechnen. In der Regel handelt es sich um ein sehr massives Produkt mit einer großen Oberfläche. Wenn Sie sich mit der Verwaltung über die Zuweisung von Werbeflächen einig sind, können Sie manchmal sogar damit rechnen, dass Sie relativ geringe Mittel bereitstellen müssen. In Zusammenarbeit mit Privatpersonen können die Mietkosten jedoch viel höher sein. Da es sehr selten möglich ist, Hilfe von der örtlichen Verwaltung zu erhalten, ist es besser, die Möglichkeit einer Zusammenarbeit mit den Eigentümern von Gebäuden und anderen Strukturen in Betracht zu ziehen, auf denen LED-Bildschirme angebracht werden. In der Regel kann der Preis in Abhängigkeit von einer Vielzahl von Faktoren stark variieren, lediglich die Lage des Gebäudes, der Mietpreis kann mehrfach abweichen. Im Zentrum von Großstädten auf prominenten Strukturen können die Eigentümer sogar die Zahlung von 2-5 Tausend Rubel pro Quadratmeter belegter Fläche verlangen, aber dies ist möglicherweise die teuerste Miete. In einem einfachen Wohnhaus können Sie Ihren LED-Bildschirm viel billiger aufstellen - hier kostet ein Quadratmeter selten mehr als 500 Rubel im Monat, normalerweise 200-300 Rubel. Um die Erlaubnis zur Installation in einem Wohngebäude zu erhalten, müssen Sie sich nicht an die Bewohner des Hauses, sondern an die Verwaltungsgesellschaft wenden. Nachdem der Vertrag für die Platzierung der Struktur unterzeichnet wurde, können Sie sich bereits an die Verwaltung wenden, um die Erlaubnis zur Installation zu erhalten. Um den durchschnittlichen Bildschirm (wir nehmen an, dass er 20 Quadratmetern entspricht) unterzubringen, werden ungefähr 6000 Rubel pro Monat für die Zuweisung benötigt. Dies ist im Allgemeinen ein akzeptabler Preis, und Sie können sogar in Betracht ziehen, mehrere Displays in der ganzen Stadt zu installieren. Es ist auch erwähnenswert, dass LED-Bildschirme nicht nur an den Wänden von Gebäuden, sondern auch in Innenräumen angebracht werden können. Ein weiteres vielversprechendes Gebiet ist die Platzierung kleiner Bildschirme im öffentlichen Verkehr.

Darüber hinaus erfordert die Arbeit möglicherweise eine Repräsentanz, in der Verhandlungen mit Kunden stattfinden, obwohl das Unternehmen natürlich in einem Format arbeiten kann, das nur Besprechungen auf dem Territorium potenzieller Verbraucher umfasst. Auf diese Weise kann die Miete Ihres eigenen Büros erheblich gespart werden, da selbst ein kleines Büro für einen Unternehmer durchschnittlich 15 bis 20.000 Rubel pro Monat kostet, was sich insbesondere zunächst negativ auf die Rentabilität des Unternehmens auswirken kann. Wenn der Unternehmer dies dennoch für notwendig hält, können Sie nicht in sehr teuren Stadtteilen nach Räumlichkeiten suchen, zum Beispiel in einem ruhigen Schlafbereich, aber manchmal ist es sinnvoll, sich so nah wie möglich an dem Ort zu befinden, an dem sie sich tatsächlich befinden Der LED-Bildschirm selbst ist installiert. Für ein solches Gerät ist ein umfassender Service erforderlich, und in Büros, in denen LED-Bildschirme in der Stadt installiert werden, sind häufig Installationsspezialisten und technische Spezialisten vor Ort. Dies gilt insbesondere für Unternehmen, deren Einführung 10 oder mehr LED-Bildschirme umfasst - es ist klar, dass es bei so vielen von ihnen bereits schwierig ist, die Arbeit von zu Hause aus zu erledigen.

Betrachten Sie nun detaillierter den Kauf der erforderlichen Geräte. Es sollte keine Probleme mit Lieferanten geben, heute gibt es Unternehmen auf dem Markt, die sowohl fertige LED-Bildschirme in Standardgrößen (in der Regel Vertreter ausländischer Unternehmen) als auch nach Kundenstandard hergestellte verkaufen. Ein Unternehmer kann im Allgemeinen ein Standardgerät kaufen - in der Regel ist dies ausreichend, um den Werbetreibenden (dh seinen Kunden) zu interessieren. Manchmal müssen Sie jedoch aufgrund des speziellen Designs, auf dem das Display installiert wird, oder aufgrund anderer Umstände einen atypischen LED-Bildschirm bestellen . Sie müssen auf Qualität achten - billige Optionen haben normalerweise keine Helligkeit und keinen Kontrast des Bildes, was bedeutet, dass sie von den Leuten auf der Straße nicht bemerkt werden, und dies wird von den Kunden fast sofort verstanden. Heute prüft ein Werbetreibender vor der Schaltung einer Anzeige die ausführenden Unternehmen sorgfältig und macht natürlich zunächst darauf aufmerksam, wie sein Video aussehen und wie es von Passanten wahrgenommen wird. Der Preis hängt natürlich auch von der Größe des Bildschirms und seiner Qualität ab. Die Mindestkosten, mit denen Sie rechnen sollten, betragen ungefähr 100.000 Rubel. Dies gilt jedoch für ein Gerät mit einer Bildschirmfläche von weniger als einem Quadratmeter, das sich allgemein für die Aufstellung in Gebäuden (oder zum Beispiel im öffentlichen Verkehr) eignet. Wenn Sie nach Bildschirmen für die Installation an den Wänden von Gebäuden suchen, müssen Sie sich auf bereits ernstere Mengen verlassen. Die Kosten für einen großen LED-Bildschirm von 20 Quadratmetern betragen etwa 2, 3 Millionen Rubel. Außerdem müssen Sie einige Kosten für die Installation und Anpassung der Bildschirme bezahlen. In der Regel werden diese Dienste von den Ausrüstungslieferanten selbst angeboten und sie müssen im Durchschnitt zusätzlich 5-10% der Kosten für den Bildschirm selbst bezahlen. So kostet ein Bildschirm mit einer Fläche von 20 Quadratmetern den Unternehmer 2, 53 Millionen Rubel. Es kann notwendig sein, etwas Geld für die Verlegung eines zusätzlichen Stromversorgungsnetzes sowie für einige zusätzliche Geräte auszugeben (z. B. nicht im Lieferumfang der Metallkonstruktion enthalten, da die Fassade des Gebäudes nicht die Möglichkeit einer Standard-Bildschirminstallation beinhaltet), sodass der Endpreis möglicherweise noch höher ist - Wir haben die Durchschnittskosten berechnet.

Jetzt müssen Sie sich mit der Wartung Ihres Bildschirms befassen. Im Idealfall besteht der Wartungsaufwand für den Bildschirm nur aus der Bezahlung des Stroms. Dennoch ist niemand gegen Ausfälle oder die Notwendigkeit einer Neukonfiguration des Bildschirms gefeit. Ein Unternehmer kann entweder Mitarbeiter für die Wartung von Bildschirmen einstellen oder eine Vereinbarung mit einem Drittunternehmen abschließen. Oftmals bieten Ausrüster ihren Kunden solche Zusatzleistungen an. Im Allgemeinen ist es natürlich sinnvoll, Ihre technischen Spezialisten zu beauftragen, wenn viele Bildschirme vorhanden sind und diese häufig ausfallen oder wenn Sie sie ständig neu konfigurieren müssen. Generell ist das Eingeben von Werbung in den Bildschirmspeicher auch ein relativ komplizierter Vorgang, da hierfür spezielle Kenntnisse erforderlich sind. Wenn Werbetreibende häufig wechseln, müssen Sie sich ständig damit befassen. Wenn man Leute anstellt, muss man mit mindestens 50 Tausend Rubel Ausgaben pro Monat rechnen, und dies berücksichtigt die Einstellung von nur zwei Spezialisten. Der Unternehmer kann sich selbst mit anderen organisatorischen und arbeitsbedingten Problemen befassen, was bedeutet, dass es in den meisten Fällen, insbesondere zu Beginn der Arbeit, keinen Sinn macht, anderes Personal als technisches Personal einzustellen. Aber die konstante Ausgabe ist die Zahlung von Strom, aus offensichtlichen Gründen verbraucht der LED-Bildschirm viel davon, und so wie er viele Stunden am Tag funktioniert, wird eine beeindruckende Menge pro Monat erzielt. In manchen Fällen macht es natürlich keinen Sinn, den Bildschirm ständig laufen zu lassen, da nur in sehr großen Städten und auch dann nur in der Innenstadt genügend Menschen nachts anwesend sind, um Werbung sinnvoll anzuzeigen. Unternehmer sparen also häufig, indem sie ihre Geräte nachts ausschalten (ab etwa einer Stunde). Nächte bis sechs Uhr morgens). Wir geben eine Rechnung. Ein Quadratmeter LED-Bildschirm verbraucht etwa 300 Watt Strom pro Stunde. So verbrauchen 20 Quadratmeter pro Tag 6 Kilowatt. Für neunzehn Betriebsstunden beträgt der Stromverbrauch 114 Kilowatt. Pro Monat werden knapp 3, 5 Megawatt erzielt. Und hier hängt schon vieles davon ab, wie viel genau ein Megawatt in der Region kostet, denn diese Zahl kann sich sehr stark ändern. In einigen Regionen Russlands liegen die Kosten für ein Megawatt für Unternehmen innerhalb von zweitausend Rubel, und in einigen Regionen werden sie erheblich höher sein (mehrere tausend Rubel). Hier haben wir die Berechnungen für ein relativ kleines Gerät vorgestellt, und es ist klar, dass ein großer Bildschirm ein Vielfaches mehr verbraucht. Das heißt, für unseren Bildschirm betragen die Stromkosten 7000 Rubel pro Monat. Wir berechnen das Startkapital:

  • Registrierung - 20 Tausend Rubel (Registrierung einer juristischen Person).

  • Mietfläche unter dem Bildschirm für sechs Monate - 36 Tausend Rubel.

  • Die Gesamtkosten des Bildschirms betragen 2, 53 Millionen Rubel.

  • Gehalt - von 50 Tausend Rubel.

  • Strom - 7 Tausend Rubel.

Insgesamt: 2 Millionen 643 Tausend Rubel. Monatliche Kosten - 63 Tausend Rubel.

Gleichzeitig erhält ein Unternehmer über einen solchen Bildschirm 30-40.000 Rubel pro Monat von einem Kunden, sofern das Video des Werbetreibenden mindestens 100 Mal am Tag gezeigt wird und die Dauer eines Videos 10 Sekunden beträgt. Mit zunehmender Dauer der Show steigen natürlich auch die Kosten; Im Allgemeinen verfügen alle Unternehmen, die ihre LED-Bildschirme enthalten, über ein sorgfältig gestaltetes Tarifraster und bieten ihren Kunden die Möglichkeit, erhebliche Einsparungen zu erzielen, wenn sie das Recht erhalten, mehrere Monate im Voraus sofort zu senden. Im Allgemeinen stellt sich heraus, dass theoretisch auf einem einzigen Bildschirm Werbung für viele Unternehmen angezeigt werden kann, während die Vertragsbedingungen (d. H. Anzahl und Dauer der Impressionen) eingehalten werden. Ein erheblicher Teil der Bildschirmarbeitszeit ist "kostenlos", aber selbst wenn Sie zwei Werbetreibende finden, können Sie die Kosten für die Wartung Ihres Bildschirms übernehmen. Nehmen wir zum Beispiel 5 Unternehmen, mit denen es uns gelungen ist, einen Vertrag abzuschließen, dann belaufen sich die Einnahmen auf 150 Tausend Rubel und das Betriebsergebnis (in unserem „Idealfall“) auf 87 Tausend Rubel. Der Nettogewinn wird dann auf 74 Tausend Rubel gerundet. Dies sind Durchschnittsberechnungen, da viele Verbraucher Rabatte erhalten (zum Beispiel, wenn ein Unternehmer mehrere Bildschirme enthält und der Werbetreibende eine Anzeige auf mehreren auf einmal bestellt).

Zusammenfassend kann man sagen, dass der Kauf von LED-Bildschirmen zum Zwecke der Werbedemonstration ein sehr einträgliches Unterfangen ist, das jedoch nur gerechtfertigt ist, wenn die vorläufige Berechnung und gründliche Marktforschung korrekt sind. Leider gibt es viele alternative Werbeformen für den Werbetreibenden, und er benötigt nicht immer Werbung auf dem LED-Bildschirm, und daher ist es, wie am Anfang des Artikels angemerkt, normalerweise ratsam, nur in relativ großen Städten in diese Richtung zu arbeiten. Nach unseren Berechnungen beträgt die Rentabilität dieses Geschäfts mehr als 50%, aber die Amortisationszeit aufgrund der hohen Kosten des Bildschirms wird fast 3 Jahre betragen.

Matthias Laudanum

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18.08.2013

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