Realitäten des Verlagswesens oder wie man ein Medienmagnat wird

Verlag und Medien Zeitschriften

Die Regionen waren vom Druckboom überwältigt. Und kein Wunder. Tatsächlich hat man bei jedem Blick auf die nächste Ausgabe eines Magazins oder einer Zeitung den Eindruck, dass die Zahl der Werbeeinsprüche um Größenordnungen höher ist als die der Informationsmaterialien, und große Werbekunden leiden unter einem Mangel an Werbeflächen und haben Mühe, das für Werbung bereitgestellte Geld zu absorbieren. Ob freiwillig oder nicht, eine Obsession entsteht, sich der Horde von Medienmagnaten anzuschließen, indem ein fortgeschrittenes, ehrgeiziges, glänzendes Super-Megaprojekt mit einer Auflage von 2000 Exemplaren gestartet wird. Was ist da - alle 5.000!

Aber ironischerweise gehen wir weiter zu den Fakten.

Jedes erfolgreiche Projekt beginnt ... nein, nicht mit einer Idee, wie viele dachten, sondern mit einer Einschätzung der eigenen finanziellen Möglichkeiten. Denn auch die ehrgeizigste Idee wird ohne verlässlichen finanziellen Rückhalt zum Scheitern verurteilt sein. Aber was soll es in absoluten Einheiten sein - wir werden berechnen.

Zunächst werden wir die wichtigsten Parameter des zukünftigen Wundermagazins ermitteln:

  • Auflage - 5000 Exemplare
  • Spur 48
  • Papier 130 g / m (Umschlag hat die gleiche Dichte wie die Innenseiten).
  • A4-Format
  • Natürlich in Farbe

Wie uns in der Rostower Druckerei mitgeteilt wurde, werden die Kosten für den Druck dieses Höhepunkts des Epistolengenres 136.000 Rubel betragen. Unter Berücksichtigung aller Fixkosten halten wir es für ratsamer, mindestens zweimal im Monat eine Zeitschrift zu veröffentlichen.

Infolgedessen brauchen wir einen weiteren Designer (natürlich mit Arbeitsplatz), einen zusätzlichen Journalisten im Staat und eine Erhöhung der Löhne des Korrektors.

Geschätzte Kosten der Zeitschriftenausgabe pro Monat:

Zeitschrift drucken (2 Ausgaben)

272.000

Chefredakteur

30.000

Schriftsetzer

15.000

Der Designer

15.000

Journalisten 4 Personen

60.000

Buchhalter

10.000

Leiter Werbung

10.000

Manager 5 Personen Gehalt + Interesse

5.000

Korrektor

4.000

Fahrer (mit seinem Auto)

15.000

Sekretär

6.000

Putzfrau (kommt)

2.000

Büromiete (60 qm)

30.000

Internet (unbegrenzter Tarif)

5.000

Verbrauchsmaterial: Papier, Kassette, CD, Schreibwaren

3.000

Kosten ohne%

482.000

Die Gesamtkosten werden unter Berücksichtigung von 6% der Steuern und mindestens 10% des Volumens des gesammelten Schachts für die Manager um etwa 100.000 Rubel steigen. und belaufen sich auf 580.000 Rubel. im Monat.

Um die stürmische Begeisterung für solche symbolischen Ausgaben etwas zu lindern, erinnern wir uns bei der Eröffnung an die Notwendigkeit einmaliger Investitionen:

Computer 4-tlg.

100.000

Drucker, Scanner, Fax, Telefone

10.000

Büromöbel

60.000

Software

150.000

Gesamtanfangsinvestition + 320 000 Rubel.

Wir teilen die erhaltenen Beträge durch die Anzahl der Werbestreifen in zwei Ausgaben und erhalten die Mindestkosten für das Band, die es ermöglichen, auf Null zu gehen, vorausgesetzt, dass 100 Werbeflächen verkauft werden.

Wenn wir uns daran erinnern, dass es sich bei unserem Hochglanz-Meisterwerk um eine Informationspublikation handelt, deren Werbeflächenvolumen laut Gesetz 40% nicht überschreitet, erhalten wir das erforderliche Werbevolumen - 16 Seiten pro Raum (bzw. 32 Seiten pro Monat).

Um nichts zu verdienen, aber nicht pleite zu gehen, ist das wichtig (!) Wir haben uns zum Ziel gesetzt - 16 Bands in einem Raum für 18.000 Rubel zu verkaufen.

Was ist der 18.000 Streifen in einem solchen Meisterwerk - ein Cent! - und damit können wir den eingegangenen Betrag mit 2 multiplizieren, zumindest können wir Werbetreibenden Rabatte gewähren und uns gegen das unwahrscheinliche Ereignis einer Unterwerbung versichern.

Obwohl ein paar Wochen vergehen werden und Sie feststellen werden, dass der Mangel an Werbung kein Albtraum ist, sondern eine grausame Realität. Werbekunden haben es nicht eilig, ihr Geld in neue Publikationen mit geringer Verkaufsförderung zu stecken. Und die Werbung, die sie dort haben, wird oft kostenlos platziert, in der Hoffnung, einen potenziellen Kunden anzulocken, und in Zukunft wird ein Stück des Kuchens namens Werbebudget in Anspruch genommen. So fordern sie von Monat zu Monat für diesen Geisterkuchen, bis die oben berechnete Finanzreserve vollständig aufgebraucht ist. Es ist nicht mehr bis zu den himmelhohen Rändern auf dem Streifen. Verkaufen Sie zu Anschaffungskosten - aber nicht so viele Menschen möchten Werbung für solch eine symbolische Menge kaufen.

Werbeleiter, die zahlreiche Ablehnungen erhalten, verlieren schnell ihre Begeisterung und einige zahlen ihren Lohnanteil nicht einmal durch das Sammeln von Werbung zurück. Auch eine Personalfluktuation, wie sie als besonders erscheinen mag, gibt es nicht. Genauer gesagt gibt es, aber einseitig - aus der Zeitschrift. Der Verlag, der durch bittere Erfahrung unterrichtet wird, hat es nicht eilig, Studenten einzustellen, die nicht so arbeitsfähig sind, wie sie wollen, um ein Gehalt zu erhalten, und nicht wirklich versuchen, wirklich Anzeigen zu sammeln. Versuche, die Arbeit der Werbeleiter durch Einführung eines Bußgeldsystems zu organisieren, beschleunigen nur das Ergebnis der Mitarbeiter aus dem einst vielversprechenden Projekt.

Der Wunsch, Geld zu sparen, zwingt die Verlage, die Kosten für die Herausgabe eines Magazins zu senken. Welchen Weg? Sicher, jeder ahnt es. Dies ist jedoch der erste Schritt zum vollständigen Zusammenbruch der Veröffentlichung. Deshalb schließen so viele Magazine und Zeitungen, bevor sie öffnen.

Dies gilt jedoch nur für skrupellose Verlage. Sie werden mit Sicherheit lange und ernsthaft in den Medienmarkt eintreten, und deshalb werden wir uns eingehender mit dem Schlüsselfaktor für den Erfolg eines Projekts befassen - der Einzigartigkeit. Dies ist ein Konzept, das die meisten selbst sehr angesehenen Verlage völlig vergessen und erfolglose Klone und schwache Kopien von Glamour, Kommersant oder Ideas of Your Home veröffentlichen. Um dies zu vermeiden, denken Sie über das Konzept der Publikation nach, entfernen Sie sich von Ihren eigenen Interessen, von dem, auf das Sie spezialisiert sind, und versuchen Sie, alles mit dem zu verknüpfen, was für die zukünftige Zielgruppe interessant ist. Unterschätzen Sie den Leser nicht. Es liegt an ihm, dass der Erfolg Ihres Unternehmens von dem Werbetreibenden abhängt, wie man annehmen könnte. Wenn das Sammeln von Werbung taktisch (hier und jetzt) ​​überlebt, sollte es Ihre langfristige Strategie sein, einen regelmäßigen Leser zu gewinnen. Nun, wie erfolgreich das neue Projekt sein wird, wird die Zeit und die Bilanz zeigen.

Natalya Bogodukhova

www.southcapital.ru

* Der Artikel ist älter als 8 Jahre. Kann veraltete Daten enthalten


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