So starten Sie ein Verlagswesen

Verlag und Medien Verlagsgeschäft Verlagsgeschäft und Medien Typografie

Das Verlagswesen ist bei russischen Unternehmern unglaublich beliebt. Es gibt 16 Tausend Verlage in Russland. Dies ist hauptsächlich auf die extrem niedrigen Kosten für den Eintritt in diesen Markt zurückzuführen - die Veröffentlichung eines Buches kostet nicht mehr als 5 bis 10 000 USD. Es ist jedoch äußerst schwierig, daran festzuhalten: Der Erfolg einer Veröffentlichung ist nicht kalkulierbar.

Der Verlagsmarkt ist ziemlich offen. Dies ist auf seine Besonderheiten zurückzuführen. Eine Person kann mehr oder weniger Bücher lesen, je nachdem, ob es derzeit ein gutes Produkt auf dem Markt gibt oder nicht. Und wenn er ein Buch kauft, tut er es auf Kosten eines anderen.

Eine Vielzahl von Teilnehmern zeugt von der Offenheit des Marktes. Ihre Eigentümer haben viele Verlagsprojekte überhaupt nicht als Geschäft aufgefasst, sondern als „gute Absicht“, die bestehende Marktlücke auszugleichen. Eine solche Idee stand zum Beispiel im Zentrum von Mann, Ivanov und Ferber. Die Gründer standen vor dem Problem, die notwendige Wirtschaftsliteratur auszuwählen. Organisation eines Verlags, der sich ausschließlich auf Wirtschaftszeitschriften spezialisiert hat.

Bevor Sie mit einem Verlagsprojekt beginnen, müssen Sie dessen Ziele und Fähigkeiten verstehen: Welche Bücher werden vom Verlag veröffentlicht, was ist die Zielgruppe dieser Literatur, wie wird das Produkt an den Verbraucher geliefert usw. Wenn diese Bedingung erfüllt ist, sind die Erfolgschancen recht groß: Russland ist ein Land groß, und jedes gute Buch hat Millionen potenzieller Leser.

Der Einstiegspreis in diesen Markt ist recht niedrig. Die Kosten für die Herausgabe eines Buches mit einer Auflage von bis zu 10.000 Exemplaren betragen ca. 1 USD. Dementsprechend werden sich die Investitionen in die erste Ausgabe auf 5 bis 10 Tausend US-Dollar belaufen.

Sie müssen sich jedoch hauptsächlich auf Ihre eigenen Ressourcen verlassen. Banken vergeben keine Kredite für das Verlagswesen, da das Verlagswesen als risikoreich gilt. Die Risiken sind wie folgt: Ein neues Buch ist möglicherweise nicht gefragt, der Autor schreibt möglicherweise nicht rechtzeitig ein neues Buch oder geht überhaupt nicht zu einem anderen Verlag usw. Solche Umstände höherer Gewalt sind eine marktübliche Situation.

Im Verlagswesen gibt es zwei Möglichkeiten, neue Projekte zu finanzieren. Das erste zieht private Investoren an. Die zweite ist die Zusammenarbeit mit großen Verlagen. Die Praxis ist sehr verbreitet. In diesem Fall treten kleine Unternehmen als Auftragnehmer auf: Sie bereiten ein Produkt vor, ein größerer Partner bereitet ein Buch direkt für die Veröffentlichung vor, er ist im Druck und Verkauf von Büchern über sein Vertriebsnetz tätig. Der Gewinn wird in zwei Hälften geteilt.

Für Anfänger ist eine solche Zusammenarbeit von Vorteil, sie erhalten eine Finanzierung und eine gute Verteilung. Das interessiert auch große Unternehmen: Kleine Unternehmen können Spezialisten in engen Nischen sein, in denen Universalakteure oft nicht stark sind.

Im Gesamtumsatz mit Literatur in Russland sind aktionsorientierte Literatur sowie angewandter Unterricht und Schulunterricht zu 20% Belletristik, Kinder- und Jugendliteratur und zu 7-8% Belletristik und Fantasy, zeitgenössische Prosa und Wirtschaftsliteratur.

Nur ein sehr großes Unternehmen kann es sich leisten, ein Universalverlag zu sein. Dies erfordert mindestens ein großes Personal. Neben dem Personalproblem müssen Universalverlage eine Reihe von Problemen lösen, die mit einer großen Anzahl von Büchern verbunden sind: Sie arbeiten gleichzeitig mit mehreren Druckereien zusammen, sind umfangreich verteilt usw. Solche Probleme können nicht an Anfänger gerichtet werden.

Das optimale Modell für ein Startup ist die Wahl einer engen Nische, in der es gut ausgerichtet ist: kennt das Material, kennt den Geschmack, die Interessen und Möglichkeiten der Zielgruppe usw. Bücher über Kochen, Blumenzucht, Bauernhöfe, Esoterik, Psychologie usw. sind immer gefragt. In einer engen Nische können Sie immer erfolgreich mit einem großen Verlag konkurrieren.

Für einen unerfahrenen Verleger besteht die größte Herausforderung darin, neue Autoren zu finden. Erstens werden sich bereits geführte Autoren wahrscheinlich weigern, mit einem Anfänger zu arbeiten, schon weil große Verlage wesentlich attraktivere Arbeitsbedingungen bieten. Zweitens ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Verlag mit einem neuen Autor erfolgreich in den Markt eintreten kann, äußerst gering. Drittens ist es unmöglich zu berechnen, ob der Autor gefragt sein wird oder nicht. Große Verlage erhalten jährlich bis zu zweitausend Manuskripte, von denen nur 400 veröffentlicht werden und nur wenige Bestseller werden. Und der Gewinn aus dem Verkauf dieser 400 Autoren ist äußerst gering.

Die Ausbildung der Mitarbeiter beginnt mit der Suche nach dem Redakteur. Bei den Verlagen liegt alles bei den Redakteuren. Sie wählen die Manuskripte aus, die irgendwann veröffentlicht werden. Sie sollten eine gute Vorstellung davon haben, wer das zukünftige Buch liest und wie sie ihm Informationen über dieses Buch übermitteln können: Damit das Cover dem Inhalt entspricht, ist der Preis für die Zielgruppe erschwinglich, und sie sollten sogar den richtigen Vertriebskanal auswählen (es kommt vor, dass Bücher zu Bestsellern im Kataloghandel werden) vollständig nicht über Geschäfte verkauft und umgekehrt). Vertriebsleiter - die Nummer zwei nach dem Redakteur.

Um ein effektives Verlagshaus zu sein, ist es nicht notwendig, ein riesiges Personal zu haben, wie es in einigen großen Verlagshäusern der Fall ist. Es gibt nur wenige Leute, die das Konzept des Buches entwickeln und sich mit dessen Merchandising beschäftigen, alle anderen Prozesse können vom Verlag-Auftragnehmer durchgeführt werden. Die meisten Druckereien sind nicht nur bereit, das Buch zu drucken, sondern auch die komplette Druckvorbereitung durchzuführen. Solch ein Arbeitsschema, zum Beispiel bei den Verlagen Mann, Ivanov und Ferber, sie arbeiten ohne Personal, alle Hauptarbeiten werden dort von drei Gründern ausgeführt.

Das zweite Hauptproblem des Marktes nach dem Problem mit den Autoren ist das Fehlen eines wirksamen Vertriebssystems. In Russland ist es sehr schwierig, das Buch zum Leser zu bringen: Das Land ist groß und es gibt nur wenige Buchhandlungen.

Alle Groß- und Vertriebsunternehmen, die an der Verteilung von Büchern aus Moskau in die Regionen beteiligt sind, konzentrieren sich nur auf große Mengen und große Verlage. Die Chancen, dass der Distributor mit einem Neuling zusammenarbeiten möchte, sind gering. Und selbst die Zustimmung des Großhändlers, ein neues Buch zum Verkauf zu stellen, garantiert nicht seinen hohen Umsatz - bei einer großen Anzahl von Veröffentlichungen, die der Großhändler an den Laden liefert, geht das Buch einfach irgendwo am Rande des Regals verloren.

Der beste Ausweg ist, selbst für Ihr eigenes Buch zu werben. Dies ist der einzige Weg, um im Verlagswesen erfolgreich zu sein. Stellen Sie Kontakte zu Einzelhändlern her, überzeugen Sie das Geschäft, dass Ihr Buch verkauft werden soll, kontrollieren Sie, wie es auf dem Börsenparkett angezeigt wird, kaufen Sie eine Werbefläche vor dem Geschäft usw. Ein wichtiger Punkt: Sie müssen sich auf alle Geschäfte in Moskau und Umgebung verlassen können Regionen. Sie sollten sich nicht nur auf die drei berühmtesten Moskauer Läden konzentrieren. Nach den Erfahrungen erfahrener Verlage übersteigen die Verkäufe selbst von Bestsellern nicht 1-2% der Gesamtauflage, während sie ganz normale Bücher in Einzelexemplaren verkaufen.

Die Hauptrisiken für den Verlag sind mit den Autoren verbunden. Die Liste möglicher Situationen höherer Gewalt ist ungewöhnlich breit und vielfältig: Meinungsverschiedenheiten mit den Autoren, der Rückkauf durch ihre Konkurrenten, der Autor "schreibt", hört auf, populär zu sein usw.

Wenn Sie ein Unternehmen gründen, sollten Sie zwei wichtige Punkte kennen. Erstens garantieren die Technologien zur Werbung für Bücher auf dem Markt nur 20% Erfolg, 80% hängt es nur davon ab, ob der Leser das Buch mag oder nicht. Der Erfolg von Büchern kann nicht genau berechnet werden. Zweitens ist der Verkauf eines Verlagsgeschäfts äußerst schwierig. Im Verlagswesen gibt es keine Vermögenswerte, die für den Anleger von Interesse wären. Nicht realisierte Reste von Büchern in Lagern brauchen niemanden. Alle interessieren sich nur für die Autoren.

Nach Angaben der Zeitung Business auf der Website www.jankoy.org.ua veröffentlicht

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