Wie man ein Puppengeschäft eröffnet

Unterhaltungsindustrie Spielzeug und Brettspiele

In den letzten Jahren haben es die heimischen Spielzeughersteller schwer. Im Allgemeinen bewerten Experten die Bedingungen für die Entwicklung der Branche als günstig. Laut Statistik leben in unserem Land über 25 Millionen Kinder unter 14 Jahren. Die Kapazität des russischen Marktes für Kinderwaren wird auf 8, 5 Mrd. USD pro Jahr geschätzt, und der Jahresumsatz auf dem Spielwarenmarkt liegt bei über 160 Mio. USD. Nach den Prognosen des russischen Verbandes der Spielwarenhersteller wird dieser Wert in den nächsten Jahren jährlich um 20% steigen. Obwohl die Wachstumsrate vor fünf Jahren höher war: Die heimischen Spielzeughersteller wurden durch die Krise „verkrüppelt“.

Am häufigsten werden Spielzeuge von Eltern von Kindern im Alter von drei bis sechs Jahren gekauft (45%). An zweiter Stelle stehen Eltern von Kindern im Alter von null bis drei Jahren (44%). Diese Zielgruppe kauft zwar hauptsächlich Rasseln, Entwicklungsspielzeug, Handys, Anhänger für Kinderwagen und Kinderbetten. Puppen für solche Kinder werden aber praktisch nicht gekauft.

Die Hauptliebhaber von Puppen sind Kinder im Alter von sieben bis zwölf Jahren. Laut Angaben für 2011 geben Einwohner der Hauptstadt über 25 Tausend Rubel pro Jahr für Spielzeug für ihre Kinder aus. In anderen Städten mit einer Million Einwohnern ist dieser Wert doppelt so hoch. Laut ausländischen Forschungsgruppen geben russische Familien mit unterdurchschnittlichem Einkommen einen größeren Teil ihres Einkommens für Spielzeug für ihre Kinder aus als Verbraucher mit überdurchschnittlichem Einkommen.

Der Anteil von Puppen und Stofftieren am russischen Markt für Kinderwaren beträgt 40%, 22% sind Designer- und Lernspielzeug, 10% sind technisches Spielzeug, 10% sind Brettspiele, Puzzles, Puzzles.

In unserem Land ist die nationale Vereinigung der Hersteller von Kinderspielzeug tätig, zu der viele Produktions- und Handelsunternehmen gehören. Die folgenden Fabriken können unter den größten einheimischen Puppenherstellern genannt werden: OJSC Vesna (Kirov), Spielwarenfabrik OJSC Ogonyok (Moskau), CJSC Krugozor (Moskauer Spielwarenfabrik). Der Anteil der Produkte dieser Hersteller am russischen Markt ist sehr gering. Spitzenreiter ist wie immer China (45% der Gesamtimporte). Auf dem zweiten Platz mit einer geringen Marge (ca. 42%) befinden sich weltweit bekannte ausländische Hersteller: Mattel, Zapf Creations, Götz, Corelle, MGA Entertainment usw. Die restlichen 13% stammen von russischen Herstellern (hauptsächlich im Preissegment darunter) sekundär).

Als Material für die Herstellung von Puppen wird weltweit am häufigsten Vinyl verwendet - ein polymerisiertes Derivat von Ethylen, das vor mehr als 150 Jahren vom russischen Wissenschaftler Butlerov entdeckt wurde. Dieses Material ist aus Kunststoff und leicht zu verarbeiten. Es ist zuverlässig und beständig gegen viele aktive Umgebungen. Sein größter Vorteil ist die vollständige Sicherheit für den Menschen. Nur verbotene Zusätze in Vinyl und falsche Herstellungsbedingungen für Spielzeug können gefährlich sein.

Bei der Herstellung von Vinylspielzeug wird das sogenannte „Spritzgießen“ angewendet: Mit Hilfe von Spezialgeräten wird flüssiges Vinyl in Puppenform gegossen, ausgehärtet und daraus entfernt. Diese Technologie ist leicht zu automatisieren, erfordert keine hoch entwickelten Geräte und ist relativ billig. Die spezielle Textur des Materials ermöglicht es Ihnen, die realistischsten Puppen daraus zu machen.

Puppenproduktion ist ein komplexer Prozess. Zunächst überlegt sich der Künstler das Bild des zukünftigen Spielzeugs und fertigt Skizzen an. In einigen Fällen wird ein Foto eines echten Kindes verwendet. Zum Beispiel bringt die spanische Firma Paola Reina die Leonor-Puppe auf den Markt, die nach dem Bild des Infanten gefertigt wurde - der ältesten Tochter des spanischen Kronprinzen. Derselbe Hersteller hat eine weitere Porträtpuppe mit einem Soundchip in einer 32-cm-Formation namens Cleopatra Stratan. Sie kopiert das Bild des jüngsten gleichnamigen moldauischen Sängers. Die Kleidung dieser Puppen ist auch eine kleine Kopie der wahren Outfits ihrer „Prototypen“.

Anschließend wird die Skizze oder das Foto an den Meister übertragen, der daran arbeitet, ein 3D-Modell des Gesichts der zukünftigen Puppe zu erstellen. Danach erstellt ein Spezialist in einer Puppenfabrik Tonmodelle aller festen Teile der Puppe. Die Puppe kann vollständig aus Kunststoff oder Vinyl bestehen oder separate feste Elemente (normalerweise Kopf, Arme, Beine) und einen weichen Stoffkörper aufweisen. Im letzteren Fall wird der Körper im letzten Schritt hergestellt. Ton vom Meister verwendet, speziell für die bildhauerische Arbeit konzipiert. Es kommt in verschiedenen Farben. Basierend auf diesen Details werden Modelle von Teilen des Puppenkörpers angefertigt. Als Material für sie wird spezieller Kunststoff verwendet (aber nicht der, aus dem die echte Puppe hergestellt wird).

Danach werden gemäß der vorläufigen Skizze die Augen ausgewählt, die in die Puppe eingeführt werden. Sie können abschließbar sein oder nicht. Am häufigsten werden Acryl- und seltener Glasaugen verwendet. Bei billigen Puppen werden normalerweise die Augen gezeichnet. Für falsche Augen werden Wimpern (plastisch oder realistischer in Form eines Bandes) ausgewählt. Gleichzeitig werden „Puppenstylisten“ anhand der Farbe und Länge der Haare sowie der Frisur der Puppe bestimmt. All dies wird direkt auf dem Formular ausprobiert. Darüber hinaus kann sich die letztere Option stark vom ursprünglichen Plan unterscheiden.

Wenn das endgültige Aussehen der Puppe endgültig genehmigt ist, werden Formen für die Teile hergestellt, die dann verwendet werden, um alle festen Teile der Puppe zu gießen. Vor dem Zusammenbau des Meisters nähen sie mit Hilfe einer speziellen Ausrüstung die Haare der Puppe (die normalerweise aus synthetischen Materialien bestehen) und schneiden sie zu, frisieren und stylen, setzen Augen ein, kleben Wimpern, malen Lippen, Augenbrauen, erröten, Sommersprossen (bilden das sogenannte "Make-up") mit einer Airbrush). Danach werden alle Teile der Puppe zusammengebaut.

Wenn die Puppe einen weich gepackten Körper hat, wird nach dem Malen und Aufhellen des Kopfes ein Körper genäht, der mit einem synthetischen Winterizer gefüllt und mit anderen Befestigungselementen oder Gummibändern mit anderen Teilen verbunden wird. Die Reihenfolge der Schritte kann variieren. Manchmal ist die Puppe bereits zusammengesetzt gestickt und bemalt.

Gleichzeitig werden in der Nähwerkstatt Kleider geschnitten und genäht, Schuhe für Puppen werden angefertigt. Schuhe können aus Kunststoff (eine billigere und schnellere Option durch die Verwendung spezieller Formen zum Gießen) oder vernäht sein. Im letzteren Fall ähnelt die Technologie für die Herstellung von Puppenschuhen der Technologie, mit der Schuhe für Menschen hergestellt werden: Die Sohle und die Details werden separat ausgeschnitten und dann zusammengenäht und zusammengeklebt. Bei Bedarf werden Ösen aufgelegt oder dekorative Elemente aufgeklebt. Die Puppenkleider und Schuhe werden sorgfältig auf dem Untergrund befestigt und in einer Schachtel verpackt, wonach das Spielzeug ins Lager geschickt wird.

Wie bei anderen Kinderspielzeugen ist die Qualität der von Ihnen hergestellten Puppen von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus sind einheimische Produkte nach Ansicht der Verbraucher den westlichen Produkten fast immer unterlegen. Käufer zu überzeugen wird nicht einfach sein. Ausländische Hersteller kontrollieren in jeder Phase die Herstellung von Puppen. Allerdings ist auch ihre Heiratsquote oft recht hoch.

Das zweite Problem nach der Qualität ist die Preisgestaltung. Russische Hersteller können im Preis nicht mit chinesischen Produkten mithalten, da der Großhandelspreis für aus China eingeführte Puppen trotz der Versandkosten und Zölle immer noch eine Größenordnung unter den Großhandelspreisen für inländisches Spielzeug liegt. Ganz zu schweigen von der Tatsache, dass ihre Qualität in etwa gleich ist.

Gemäß dem Erlass der Regierung der Russischen Föderation Nr. 1013 vom 13. August 1997 müssen alle Kinderspielzeuge einer obligatorischen Zertifizierung unterzogen werden. Das Vorhandensein eines Zertifikats bestätigt die Sicherheit des Spielzeugs für das Kind. Während des Zertifizierungsprozesses werden eine gesundheitliche und epidemiologische Untersuchung sowie eine Konformitätsbescheinigung durchgeführt. Insgesamt wird ein zertifiziertes Spielzeug an mehr als hundert Indikatoren getestet.

Der Test umfasst die Herstellung von Spielzeug und Spielzeug für den Einzelhandel. Die wichtigsten Anforderungen an Kinderspielzeug: die Sicherheit des Materials, aus dem es hergestellt ist (dies wird durch einen speziellen Reisepass bestätigt, der angibt, dass das Spielzeug keine Allergien auslöst und nicht giftig ist); Fehlen eines unangenehmen Geruchs, Farbschema. Außerdem werden Produkte auf das Vorhandensein kleiner und potenziell gefährlicher Teile für das Kind untersucht.

Es gibt internationale Qualitätsstandards ISO 9001, die ausländische Hersteller leiten. Diese Zertifikate werden benötigt, wenn Sie Ihre Produkte ins Ausland importieren möchten. Nach dieser Norm bestehen alle Komponenten, die Vinyl und Kunststoff, Farben, Lacke, Kunststoffe usw. zugesetzt werden, ein komplexes Prüfsystem für die Gesundheits- und Umweltsicherheit, für das Fehlen von Komponenten, die Allergien hervorrufen und die Gesundheit des Kindes gefährden. Die Unternehmen selbst werden auf die Einhaltung der GMP-Qualifikationsanforderungen (dem internationalen Standard für die Ausrüstung und Arbeit von Unternehmen, die Medizin-, Kinder- und Lebensmittelprodukte herstellen) geprüft.

Die Produkte weltberühmter Marken sind viel teurer als chinesische und russische. Zum Vergleich: Die durchschnittlichen Einzelhandelskosten einer Puppe aus chinesischer oder einheimischer Produktion betragen 350-500 Rubel, während ein Spielzeug einer bekannten Marke aus Europa oder Amerika (oder aus China, aber unter einer westlichen Marke) zwischen 1000 und 2000 kostet Rubel. Aber auch in diesem Fall kann der Preis kein Wettbewerbsvorteil für in Russland hergestellte Puppen werden, da die meisten Eltern es vorziehen, teures Spielzeug zu kaufen, obwohl dies allgemein bekannt und bekannt ist.

Eine wichtige Rolle spielt die Tatsache, dass Puppen hauptsächlich für Mädchen im Grundschulalter erworben werden, die sich an ihren Wünschen orientieren. Laut der COMCON-Studie „New Generation“ nehmen mehr als 80% der Kinder in Moskau und St. Petersburg im Alter von 4 bis 12 Jahren an der Spielzeugauswahl teil, und etwa ein Drittel der Kinder im Alter von 4 bis 6 Jahren und mehr als die Hälfte der Kinder im Alter von 10 bis 12 Jahren wählen ihr eigenes Spielzeug. Jahre alt. Natürlich bevorzugen Kinder die Spielzeuge, die sie in der Werbung sehen. Hauspuppen werden hauptsächlich von nostalgischen Eltern gekauft.

Offensichtlich können russische Hersteller als weltweit größte Unternehmen nicht mehrere Millionen Dollar pro Jahr für Werbung ausgeben. Aber kleine produzierende Unternehmen finden einen Ausweg aus dieser Situation.

In dieser Hinsicht ist die Geschichte der Blythe-Puppe, die 1972 im Atelier von Marvin Glass erschien, bezeichnend. Bei der Gestaltung von Blythes Gesicht ließ sich die Künstlerin Alison Katzman von Margaret Keanes Gemälden inspirieren, die Mädchen und Tiere mit unverhältnismäßig großen Augen malten. Im selben Jahr erwarb das japanische Unternehmen Tomy die Rechte an der Blaze-Produktion.

Weder die Kinder noch ihre Eltern mochten die seltsamen Puppen, und 1973 wurde die Produktion von Puppen eingestellt. Vielleicht wären diese Spielzeuge in Vergessenheit geraten, wenn die Fernsehproduzentin Gina Garan 1997 Blythe nicht gesehen hätte. Sie interessierte sich für Fotografie und benutzte die Puppe als Modell. Eine Frau reiste um die Welt, nahm eine Puppe mit und fotografierte sie. Im Jahr 2000 veröffentlichte Chronicle Books das Album This is Blythe mit Garan-Fotografien. Zu diesem Zeitpunkt wurden die Rechte an der vergessenen Puppe auf die Firma Hasbro übertragen, aber als Gina sie bat, die Bilder des Spielzeugs verwenden zu dürfen, verstanden die Vertreter der Firma nicht einmal, um welche Puppe es sich handelte.

Nachdem Gina und ihre Kollegin Junko Wong im Jahr 2000 eine Werbekampagne für Blazes japanische Supermarktkette Parco gestartet hatten, wurde die Puppe in Japan unglaublich beliebt. Ein halbes Jahr später erwarb Takara von Hasbro die Lizenz zur Produktion einer neuen Version von Blythe und brachte seine erste Puppe heraus. Eine limitierte Auflage von 1.000 Stück war in wenigen Stunden ausverkauft. Jetzt werden Blythe-Puppen als Sammlerstücke positioniert und auf der ganzen Welt zu einem Preis von jeweils etwa 3, 5-5 Tausend Rubel verkauft.

Die Organisation der eigenen Puppenproduktion kostet mindestens 7 Millionen Rubel. Dies beinhaltet den Kauf der notwendigen Ausrüstung, die Vermietung von Produktions- und Lagereinrichtungen, den Kauf der ersten Charge von Rohstoffen. Das Personal für kleine Produktionen wird mindestens 30 Personen umfassen (Arbeiter für die Linienpflege, Künstler, Designer, Näherinnen usw.). All dies ist mit hohen Kosten, finanziellen und bürokratischen Schwierigkeiten verbunden. Aus diesem Grund bestellen die meisten russischen und ausländischen Spielzeughersteller in Fabriken in China.

Die Verlagerung der Produktion in das Himmlische Reich kann die Kosten erheblich senken und sich auf die Vermarktung ihrer Produkte auf dem russischen Markt konzentrieren. Das Entwerfen und Herstellen von Formen wird in der Regel in europäischen Ländern angeordnet, ebenso die Entwicklung von Formen. Mold (aus dem Englischen. Mold - „cast“) ist eine technische Bezeichnung für die Gesichtsformung eines bestimmten Modells einer Puppe.

Liliya Sysoeva

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